一行にこめる言霊

　「一行力（いちぎょうりょく）」という本を読みました。これはワンフレーズで心に響く、言霊（ことだま）が宿ったような１行を集めた本です。著者の年齢が上なので聞いたことのないものもありますが、たいていは記憶に残っている一行ばかりで楽しめます。２章３章では一行力、つまりキャッチコピーの書きかたを解説している。

キャッチフレーズの書きかた
１．訴えたいことはなにか（すべて書き出す）
２．訴えたいことの整理整頓（似たものをグループ分け）
３．ターゲットを設定する（訴えたい人を具体的にする）
４．いろんな方向で考えてみる（キーワードを探す）
５．一行に込める（ことば遊び）

「ちゃっぷい、ちゃっぷい、どんとぽっちい」

　今でも寒くなると口ずさんでしまいます。ホッカイロのＣＭだったことくらいしか覚えていませんが、弥生語だったとは知りませんでした。

　弥生時代では「さ行」を「ちゃ、ち、ちゅ、ちぇ、ちょ」　「は行」を「ば、び、ぷ、ぺ、ぽ」と発音していた。という推測をもとに「寒い、寒い、どんと（が）欲しい」を変換したそうです。なんとなく聞いただけで意味が解って、耳に残ります。

　ポイントは「音韻」つまり五七調（または七五調）にしたことで響きがよくなり人々の共感をよんだ。まさに「言葉にはリズムがだいじだ」ということですね。